SEO 和 SEM 的紧密联系主要体现在它们皆是搜索引擎营销的关键组成部分，并且能够相互补充，进而推动网站流量以及品牌知名度的有效提升。
SEO（搜索引擎优化）主要侧重于通过对网站及内容进行优化，以提升其在搜索引擎结果页面（SERP）中的自然排名，进而增加有机流量，这就需要针对网站结构、内容以及链接等方面展开优化工作，从而更好地契合用户的搜索意图。
SEM（搜索引擎营销）则涵盖了运用付费广告策略，以便在搜索引擎结果页面获取更高的曝光度与流量，这些广告通常会在搜索引擎结果页面的顶部或底部予以展示，其收费方式一般按照点击或曝光来计算。
尽管 SEO 和 SEM 在具体方法和目标上存在一定差异，但它们之间实则存在着紧密的关联，无论是 SEO 还是 SEM，都需要开展关键词研究，以此确定哪些关键词能够带来最具价值的流量，SEO 和 SEM 可以同步运用，以占据页面的不同位置，进而加大品牌的曝光率以及用户的点击机会，当通过 SEO 优化使得网站在自然排名中占据较高位置时，SEM 广告能够进一步稳固品牌在相关页面上的地位，吸引更多潜在客户的关注。
SEM 还能够弥补 SEO 所耗费的时间成本，在 SEO 优化效果尚未显现之前，SEM 广告可以迅速招揽流量，助力品牌建立起初步的认知度，随着 SEO 效果的逐步显现，就可以逐步削减 SEM 广告的预算，将重点转移至自然流量的获取上，达成长期的流量增长以及品牌知名度的提升。
SEO 和 SEM 是相互补充、相互促进的关系，合理有效地利用它们，能够在搜索引擎营销中收获更为出色的成效。
