SEO 关键词推广和 SEM 推广关键词均是行之有效的网络推广手段，它们各自具备独特的特点与优势。
SEO 关键词推广，也就是搜索引擎优化关键词推广，其乃是通过针对目标网站展开对关键词的优化操作，促使网站在搜索引擎结果页（SERP）里的排名得以提升，进而吸引更多潜在用户前来访问的一个过程，其核心要点在于关键词的选取与优化，毕竟关键词直接决定了网站能否于搜索引擎的海量信息中崭露头角，SEO 推广的长处在于具有长期稳定性，一旦排名上升，流量便会持续涌入，而且通常情况下其内容是免费的，无需持续投入资金，然而其弊端在于见效较为迟缓，需要花费时间去积累和优化。
SEM 推广关键词，即搜索引擎营销关键词推广，是借助购买关键词来获取搜索引擎流量的一种方式，SEM 的优势体现为见效迅速，一旦投入资金，很快就能见到效果，诸如品牌曝光度、转化率等都会即刻得到提升，但不足之处在于稳定性欠佳，一旦停止投放，效果会迅速下滑，甚至完全消失，SEM 需要持续的资金投入以维持广告活动的正常开展。
在实际运用过程中，企业可依据自身的需求以及预算情况，全面考量 SEO 和 SEM 的优缺点，进而选取适宜的推广方式，在资金充足且急切需要迅速提升品牌曝光度的情形下，可以选择 SEM 推广；在追求长期稳定的流量且预算有限的状况下，则可以选择 SEO 推广，同时也可以将二者加以结合运用，构建成一个全面的搜索引擎营销策略，从而最大限度地在搜索引擎中获得曝光机会，吸引更多的潜在客户。
