SEO 的关键词乃是用户于搜索引擎中键入的、用以查找信息的词语或短语。
在 SEO（搜索引擎优化）领域中，关键词是搜索引擎解读网页内容的关键依据，网站通过恰当地选取和布局关键词，能够提升其在相关领域中的排名，精准的关键词定位可以吸引目标流量，进而将真正对网站内容或产品抱有兴趣的用户引导至网站，以此提高转化率，需注意的是，关键词并不仅限于汉字或英文单词，某些数字、字母组合的搜索量同样极高，甚至一些特殊符号也可用于查询。
为了甄选出适宜的关键词，有必要展开市场调研以及进行用户问卷调查，从而洞悉目标用户的搜索习惯和实际需求，还可以运用诸如 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等关键词工具，去探寻高效的关键词，这些工具能够提供关键词的搜索量、竞争程度以及相关建议等重要信息，对竞争对手的网站展开研究，深入分析他们所运用的关键词，也是一种行之有效的方式。
关键词还能够依据不同的标准予以分类，例如依照热度可分为热门关键词、一般关键词和冷门关键词；按照长短可区分为短尾关键词和长尾关键词；按照主次可分为主要关键词和辅助关键词，通常而言，长尾关键词更为精准，其转化率相对更高，不过搜索量较为有限。
关键词在 SEO 中起着举足轻重的作用，是增强网站在搜索引擎中可见性的关键要素。
