SEO 竞价优化(通常所指的 SEO)与 SEM 竞价优化(也就是 SEM)各自具备优势与劣势,适用于不同的营销需求及场景。
就 SEO 竞价优化(SEO)而言:
其优势在于:能够带来持续且稳定的流量,一旦网站在搜索引擎中获取到良好的排名,即便不进行额外的广告投放,也能够源源不断地享受到访问量,SEO 相较于 SEM 成本相对较低,并且优化后的网站在多个搜索引擎中的排名都有提升的可能,展示范围较为广泛。
其劣势体现为:效果呈现较为缓慢,通过对网站进行优化从而获得排名需要耗费较长时间,同时排名规则的不确定性可能致使原有排名位置发生改变。
从 SEM 竞价优化(SEM)方面来看:
其优势表现为:见效速度非常快,通过投放广告能够迅速提升网站的曝光度与点击率,进而实现快速转化,SEM 具有很强的定向精准性,能够精确地找寻到目标客户群体,并且提供极为详尽的数据分析功能,这有助于广告主对广告效果进行评估并加以优化。
其劣势在于:价格高昂,在竞争激烈的情况下,单次点击价格可能会很高,需要长期投入大量的资金,恶意点击的情形较为常见,这可能会导致广告费用的浪费。
在实际的运用过程中,SEO 和 SEM 可以相互协同配合,以实现营销效果的最大化,可以通过 SEM 广告对不同的关键词表现进行测试,快速了解哪些关键词更契合目标市场,然后将表现良好的关键词融入到 SEO 策略之中,在 SEO 尚未见效之时,可以借助 SEM 广告吸引流量,让用户对品牌形成初步认知,而等到 SEO 效果上来之后,再逐步减少广告预算,将重点转移到对自然流量的获取之上。
SEO 竞价优化和 SEM 竞价优化各具特色,企业应当依据自身的营销需求以及预算状况来选择适宜的推广方式。