SEO 竞价优化（通常所指的 SEO）与 SEM 竞价优化（也就是 SEM）各自具备优势与劣势，适用于不同的营销需求及场景。
就 SEO 竞价优化（SEO）而言：
其优势在于：能够带来持续且稳定的流量，一旦网站在搜索引擎中获取到良好的排名，即便不进行额外的广告投放，也能够源源不断地享受到访问量，SEO 相较于 SEM 成本相对较低，并且优化后的网站在多个搜索引擎中的排名都有提升的可能，展示范围较为广泛。
其劣势体现为：效果呈现较为缓慢，通过对网站进行优化从而获得排名需要耗费较长时间，同时排名规则的不确定性可能致使原有排名位置发生改变。
从 SEM 竞价优化（SEM）方面来看：
其优势表现为：见效速度非常快，通过投放广告能够迅速提升网站的曝光度与点击率，进而实现快速转化，SEM 具有很强的定向精准性，能够精确地找寻到目标客户群体，并且提供极为详尽的数据分析功能，这有助于广告主对广告效果进行评估并加以优化。
其劣势在于：价格高昂，在竞争激烈的情况下，单次点击价格可能会很高，需要长期投入大量的资金，恶意点击的情形较为常见，这可能会导致广告费用的浪费。
在实际的运用过程中，SEO 和 SEM 可以相互协同配合，以实现营销效果的最大化，可以通过 SEM 广告对不同的关键词表现进行测试，快速了解哪些关键词更契合目标市场，然后将表现良好的关键词融入到 SEO 策略之中，在 SEO 尚未见效之时，可以借助 SEM 广告吸引流量，让用户对品牌形成初步认知，而等到 SEO 效果上来之后，再逐步减少广告预算，将重点转移到对自然流量的获取之上。
SEO 竞价优化和 SEM 竞价优化各具特色，企业应当依据自身的营销需求以及预算状况来选择适宜的推广方式。
