SEO 和 SEM 的紧密联系在于它们皆是以搜索引擎平台为基础的营销手段，能够彼此补充，携手提升品牌于搜索引擎结果页面上的曝光率与流量。SEM 与 SEO 既是相互竞争又是彼此合作的关系。
具体而言，SEO（搜索引擎优化）主要通过对网站及内容的优化，来提升其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，进而增加自然流量，这需要展开深入的关键词研究，对网站结构、内容以及链接进行优化，从而更好地契合用户的搜索意图，经由这些努力，网站能够在搜索引擎结果页面中斩获更高的排名，进而吸引到更多的自然流量。
而 SEM（搜索引擎营销）则涵盖了运用付费广告策略，以便在搜索引擎结果页面上获取更高的曝光率与流量，这些广告通常会在搜索引擎结果页面的顶部或底部，或者在与需求相关的其他网站上予以展示，SEM 还包含相关的营销活动，诸如搜索引擎的 PPC 广告、社交媒体广告等等，SEM 能够在短时间内收获大量的流量，也能够在短时间内取得出色的营销成效。
在实际运用中，SEO 和 SEM 可以同时在要求页占据一席之地，进而增强品牌的曝光率，当网站的自然排名处于首位，而 SEM 广告又占据了第一条付费广告的位置时，用户很可能会觉得该品牌实力雄厚，从而更倾向于点击链接，SEM 还能够弥补 SEO 的时间成本，当 SEO 尚未见效时，可通过 SEM 广告吸引流量，让用户对品牌形成初步认知，待 SEO 效果凸显后，再逐步削减广告预算，将重点转移至自然流量的获取之上。
SEO 和 SEM 并非相互对立，而是能够完美互补的两种推广方式，它们之间的联系与合作能够助力品牌更有效地利用搜索引擎平台，提升品牌的知名度与销售收入。
