SEO 失败案例通常体现为欠缺原创内容、关键词优化失当或网站结构存在问题，而成功案例则着重于科学的方式、持续的优化以及明确的目标。
就 SEO 失败案例而言：
一个极具代表性的失败案例为心理测验网站，该网站由于全然缺失原创内容，仅仅是对网络上的心理测验题目加以引用，致使伴随搜索引擎算法的不断演进，其关键字的自然搜索排名每况愈下，最终近乎丧失了排名竞争力。
另一个失败案例当属希尔顿酒店，它因过度使用网页重定向（尤其是 302 重定向），而这恰是搜索引擎所不允许的做法，因为这很可能会引发作弊嫌疑，进而对其 SEO 成效产生不利影响。
针对 SEO 成功案例：
一个成功的范例是一家本地的餐饮企业，该企业凭借科学的关键词研究与优化，同时致力于提升网站内容的质量与吸引力，成功地提高了自身在本地搜索中的可见程度，进而吸引到了更多的客户前来店内消费。
另一个成功案例是李先生的绿色食品网站，他通过与专业的开发团队通力协作，确保网站在技术和设计层面均能契合用户体验的需求，并且高度重视搜索引擎优化工作，深入进行关键词研究，力保网站内容能够在搜索引擎中获取良好的可见性，通过定期的更新与维护，该网站不但在设计上吸引了众多顾客，而且由于 SEO 优化效果颇为显著，访问量大幅上扬，线上销售额也有了明显的增长。
SEO 的成功或失败往往取决于一系列繁杂的因素，涵盖内容质量、关键词优化、网站结构、用户体验等等，通过对这些案例进行学习和剖析，企业能够更有效地制定并执行 SEO 策略，从而增强线上曝光度以及获取客户的能力。
