SEO主要优点为低成本、高转化率，但见效慢；SEM优势在于见效快，但成本较高。
SEO（搜索引擎优化）的主要优点包括：
1. 较低成本：如果愿意花时间学习与自行操作，SEO相对来说是低成本的有效营销方式。
2. 公平竞争：搜索引擎的运作机制越来越智能，表示无法轻易投机作弊，即使只是个人或微型企业，只要掌握到诀窍，仍然可以得到比大品牌更好的搜索排名位置。
3. 精准流量：每个搜索都源自一个疑惑或需求，搜索引擎会提供搜索用户需要的相关内容，因此引导到网站的流量是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户，同时不需要为任何点击与流量而付费。
4. 高转化率：由于能得到更精准性的网络流量，因此将更高可能性转化为销售、订阅等行为。
但SEO也存在一些缺点，如：
1. 时间较长：SEO优化无法一蹴而就，可能需要几周的时间来完成基本设置或针对现有问题进行调整改善，而且即使非常努力地执行网站优化，Google也需要时间观察才能评估与更新搜索排名。
2. 没有保证：即使进行了大量的SEO工作，也无法保证网站排名一定会提升。
SEM（搜索引擎营销）的主要优点有：
1. 见效速度快：通过付费广告，可以迅速提高网站在搜索引擎结果页面中的曝光度。
2. 推广稳定性：相较于SEO的不确定性，SEM可以确保广告在特定关键词搜索时稳定出现。
SEM的缺点也比较明显：
1. 成本较高：SEM通常包括PPC（按点击付费）广告，广告主在用户点击广告时需要支付费用，因此成本相对较高。
SEO和SEM各有优缺点，选择哪种策略取决于企业的具体需求和预算。
