SEO 竞价优化（通常所指的 SEO）与 SEM 竞价优化（也就是 SEM）各自具有其长处与短处，适用于不同的营销需求以及场景。
就 SEO 竞价优化（SEO）而言：
优势体现为：能够带来持续且稳定的流量，一旦网站于搜索引擎中获取到良好的排名，那么即便不进行额外的广告投放操作，也依然能够享受到接连不断的访问量，相较于 SEM 而言，SEO 的成本相对较低，并且经优化后的网站在多个搜索引擎中的排名都有较大可能得以提升，其展示范围较为广泛。
劣势在于：效果呈现较为缓慢，通过对网站进行优化从而获得排名需要较长的时间，而且排名规则存在不确定性，这有可能致使原有的排名位置发生改变。
从 SEM 竞价优化（SEM）方面来看：
优势如下：见效的速度较快，通过投放广告能够迅速提升网站的曝光度与点击率，进而实现快速转化，SEM 具有很强的定向精准性，能够精确地找寻到目标客户群体，同时还提供极为详尽的数据分析功能，助力广告主对广告效果进行评估并加以优化。
劣势主要有：价格高昂，若竞争较为激烈，单次点击的价格或许会很高，需要长期投入大量的资金，恶意点击的情形较为常见，可能会造成广告费用的浪费。
在实际的运用过程中，SEO 和 SEM 能够相互协同配合，以实现营销效果的最大化，可以通过 SEM 广告对不同的关键词表现进行测试，迅速了解哪些关键词更契合目标市场，而后将表现良好的关键词融入到 SEO 策略之中，在 SEO 尚未见效之时，可以借助 SEM 广告吸引流量，让用户对品牌形成初步的认知，等到 SEO 效果逐步显现之后，再逐渐削减广告预算，将重点转移至对自然流量的获取之上。
SEO 竞价优化与 SEM 竞价优化各具特色，企业应当依据自身的营销需求以及预算状况来选择适宜的推广方式。
