SEO 与点击付费（PPC）的主要区别体现于它们的运作模式、成本高低、效果持久程度以及灵活程度等方面。
一、运作模式
SEO（搜索引擎优化）主要是通过对网站内容、结构以及外部链接等方面进行优化，进而提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的自然排名，这一过程通常涵盖了对网站技术层面、内容层面以及链接策略等方面的调整，使其契合搜索引擎的算法要求，以此获取更高的曝光度与点击量，且无需直接向搜索引擎支付费用。
而点击付费（PPC）则是通过在搜索引擎上投放广告的形式来增加曝光率与点击量，广告主需要为每一次点击或者展示支付相应费用，这种方式能够迅速提升网站的可见程度，不过成本相对较高。
二、成本情况
SEO 的成本相对较少，主要涉及人力成本与时间成本，一旦网站排名得到提升，便可持续获得有机流量，无需额外再支付费用。
PPC 则需要不断投入资金，每一次点击均会产生费用，且成本可能会随着关键词竞争激烈程度的上升而提高。
三、效果持久度
SEO 的效果持久性较强，一旦网站排名得以提升，便能够长期获取稳定的有机流量，除非搜索引擎算法发生重大改变或者竞争对手实现超越。
PPC 的效果则相对短暂，一旦停止投放广告，网站的曝光率与点击量会迅速降低。
四、灵活程度
SEO 的灵活性相对较低，因为优化过程需要耗费一定时间与耐心，难以迅速对市场变化做出响应，SEO 排名的提升还会受到搜索引擎算法的限制以及竞争对手的影响。
PPC 则更加灵活，广告主可以依据自身需求随时对广告策略、关键词以及预算等进行调整，从而快速对市场变化做出回应。
SEO 和点击付费各自具有优势与不足，企业应根据自身的实际需求以及预算情况来选择适宜的策略，倘若需要获得长期稳定的有机流量，SEO 是更为理想的选择；倘若需要迅速提升网站的可见度与点击量，那么则可以考虑采用点击付费广告。
