SEO 即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），其主要可划分为白帽 SEO 和黑帽 SEO 这两大类。
SEO 是通过深入分析搜索引擎的排名规律，清晰认知搜索引擎怎样抓取互联网页面、如何明确特定关键词的相应排名要求的一门技术，其目的在于充分利用搜索引擎的规则，促使网站在相关搜索引擎内的自然排名得以提升，令网站能更契合搜索引擎的排名规则以及用户的实际需求，进而获取更多源自搜索引擎的流量，以此达成展示内容、产品或服务，增进品牌的知名度、提升销售额、收集用户反馈等多元目标。
从技术层面来看，SEO 主要分为以下两大类：
白帽 SEO：严格遵循搜索引擎的可接受原则，借助正规的技术和方式来实施的 SEO 技术，这涵盖了为用户精心打造内容、使这些内容能便捷地被搜索引擎机器人索引等方面，白帽 SEO 是一种具有可持续性且完全符合搜索引擎规则的优化方式，能够长久地推动网站的排名提升和流量增长。
黑帽 SEO：这是通过采用作弊手段来欺骗搜索引擎和访问者，最终必然会遭到搜索引擎惩罚的手段，例如隐藏关键字、制造大量的 meta 字、alt 标签等不当操作，黑帽 SEO 尽管有可能在短期内实现一定程度的排名提升，然而从长远来看，它将会给网站的声誉和排名带来极为严重的负面影响。
SEO 作为一种关键的网络营销手段，它通过对网站内容和结构等进行优化，提升网站在搜索引擎中的排名位置，进而为网站带来更为可观的流量和潜在客户，在开展 SEO 优化工作时，必须严格遵循搜索引擎的规则和原则，坚决避免运用任何作弊手段，以此确保网站能够实现长期稳定的良好发展。
