SEO 推广的工作原理主要在于通过对网站内容、结构以及链接等诸多方面进行优化，以提升网站在搜索引擎中的自然排名，进而吸引到更多的曝光度与流量。
具体来讲，SEO 推广主要开展以下几个方面的工作：
1.优化网站内容：这乃是 SEO 的根本所在，搜索引擎向来青睐高质量、富有价值且相关性强的内容，网站内容应当丰富多样、具备一定深度，并且要保持经常更新，内容的优化涵盖围绕关键词创作高质量的内容，诸如博客文章、产品页面以及指南等等，务必确保内容的相关性与价值性。
2.关键词优化：关键词即用户在搜索引擎中键入的查询词汇，对关键词进行优化便是在内容中自然而巧妙地融入这些词汇，从而增强网站对于这些查询的相关性，这就需要展开关键词研究，明确与业务相关的关键词，并借助工具剖析这些关键词的搜索量以及竞争程度，进而拣选适宜的关键词予以优化。
3.网站结构与技术优化：包含网站的加载速度、移动端的优化、网站的导航结构等内容，对网站结构和技术加以优化，能够提升用户体验以及搜索引擎的抓取效率，由此推动网站排名的上升。
4.链接建设：获取高质量的外部链接能够提高网站的权威性与排名，这些链接仿若对网站的推荐信，向搜索引擎表明该网站是值得信赖且极具价值的。
SEO 推广还涵盖站内 SEO 优化与站外 SEO 优化，站内 SEO 优化的重点包含关键字的研究分析、内容的更新、图片的优化、Title tags 和 Meta description 的设置、网站结构的响应式设计、网页速度的提升以及 https-SSL 凭证的配备等，而站外 SEO 优化的重点则有信任度 TrustRank 的提升、外部反向链接的建立、个人因素以及社群媒体的利用等。
SEO 推广的核心工作是通过一系列的优化举措，有效提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的潜在客户访问网站，达成网站的营销与推广目标。
