SEO 乃是一种免费策略，其注重长期效果；而 SEM 则是一种付费策略，见效迅速但费用颇高，二者皆具各自的优缺点。
SEO 的优缺点：
其优点包括：
属于自然排名，点击无需付费，从长远来看成本相对较低。
所带来的客户较为精准，转化率通常较高。
效果持久稳固，一旦排名得以提升，便能持续带来可观的流量。
其缺点如下：
见效较为迟缓，一般需要经历较长时间方可看到显著效果。
优化难度较大，需要针对网站架构、内容以及关键词布局等方面进行全方位的优化。
有关 SEM 的优缺点：
其优点体现为：
见效快捷，只要进行广告投放，便能迅速获取曝光度和流量。
可以依据关键词进行竞价排名，能够灵活掌控展示位置与费用。
广告展示形式丰富多样，可以根据实际需求选择适宜的广告形式。
其缺点为：
费用相对较高，特别是在竞争激烈的关键词上，单次点击价格或许会非常高。
带来的客户可能不够精准，转化率也会相对较低。
需要持续进行广告投放才能够维持曝光度和流量。
SEO 和 SEM 各自具备独特的优势以及局限性，在选择运用何种策略时，需要结合企业的实际状况与需求进行慎重权衡，针对新上线或知名度较低的网站，或许需要借助 SEM 来快速获得曝光度和流量；而对于那些已经具有一定知名度和用户基础的网站，则可通过 SEO 进一步提升自然排名以及流量质量。
