SEO 与 SEM 的联系在于它们均是基于搜索引擎平台的营销手段，能够相互补充，携手提升品牌在搜索引擎结果页面上的曝光率与流量。SEM 和 SEO 既是竞争关系，又是合作关系。
具体来讲，SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）主要通过对网站及其内容进行优化，以提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，进而增加自然流量，这就需要展开深入的关键词研究，对网站结构、内容以及链接等进行精心优化，从而更好地契合用户的搜索意图，凭借这些努力，网站能够在搜索引擎结果页面中获取更高的排名，进而吸引到更多的自然流量。
而 SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）则涵盖了运用付费广告策略来于搜索引擎结果页面上获取更高的曝光率与流量，这些广告通常会在搜索引擎结果页面的顶部、底部或者与需求相关的其他网站上进行展示，SEM 还包含了诸如搜索引擎 PPC 广告、社交媒体广告等相关的营销活动，SEM 能够在短时间内收获大量的流量，并且能够在短时间内取得出色的营销成效。
在实际运用中，SEO 和 SEM 能够同时在要求页占据一席之地，从而加大品牌的曝光率，当网站的自然排名处于首位，而 SEM 广告又占据了第一条付费广告的位置时，用户很可能会觉得该品牌实力强劲，进而更倾向于点击链接，SEM 还能够弥补 SEO 的时间成本，当 SEO 尚未见效时，通过 SEM 广告吸引流量，让用户对品牌形成初步认知，待 SEO 效果显现后，再逐步降低广告预算，将重点转移到对自然流量的获取上。
SEO 和 SEM 并非相互对立，而是可以完美互补的两种推广方式，它们之间的紧密联系与良好合作，能够助力品牌更好地利用搜索引擎平台，提升品牌的知名度与销售收入。
