SEO 关键词推广与 SEM 推广关键词皆为行之有效的网络推广手段，各自具备独特的特点与优势。
SEO 关键词推广，也就是搜索引擎优化关键词推广，它是通过针对目标网站实施关键词的优化操作，提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）里的排名，进而吸引更多潜在用户前来访问的一个过程，其核心要点在于对关键词的精准选择与优化，毕竟关键词直接决定了网站能否于搜索引擎的海量信息海洋中崭露头角，SEO 推广的优点体现为具有长期稳定性，一旦排名获得提升，流量便会持续不断地涌入，而且其内容通常是免费的，无需持续进行资金投入，不过其缺点在于见效较为迟缓，需要花费时间去积累与优化。
SEM 推广关键词，即搜索引擎营销关键词推广，是借助购买关键词来获取搜索引擎流量的一种方式，SEM 的优势主要在于见效快速，一旦投入资金，很快就能看到显著效果，例如品牌的曝光度、转化率等都会即刻得到提升，然而其缺点是稳定性欠佳，一旦停止投放，效果会迅速减弱，甚至完全消失，SEM 需要持续不断的资金投入以维持广告活动的正常进行。
在实际运用过程中，企业应依据自身的需求与预算状况，综合考量 SEO 和 SEM 的优缺点，进而选取适宜的推广方式，在资金较为充裕且急切需要快速提升品牌曝光度的情形下，可以选择 SEM 推广；而在追求长期稳定的流量且预算有限的情况下，则适宜选择 SEO 推广，也可以将二者有机结合起来加以运用，构建一个全面的搜索引擎营销策略，从而最大限度地在搜索引擎中进行曝光，吸引更多的潜在客户。
