SEO 和 ASO 皆是极为重要的数字营销手段，各自具备独特的特点与作用。
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，其主要是借助站内以及站外的优化手段，促使网站契合搜索引擎的收录排名需求，进而提升关键词的搜索排名，以此吸引精准的流量进入网站，从而收获更多的用户，它主要聚焦于网页领域，像谷歌、百度、雅虎等知名搜索引擎均在此列，SEO 的优化成效主要呈现在搜索引擎的各项要求当中，涵盖展示量、点击量、排名位置以及网站流量的显著提升等方面。
ASO（App Store Optimization）即应用商店优化，指的是通过增强关键词覆盖以及提升排名等途径，助力开发者提高其 app 在应用商店的流量与下载转化率，进而获取更多数量的用户，它专注于移动应用这一领域，尤其是各大应用商店，App Store、Google Play 等，ASO 的优化效果则主要体现在应用商店的榜单排名和关键词搜索排名上，以及由其带来的自然流量（新增下载量）的大幅提升。
相较于 SEO，ASO 在一定程度上所涉及的范畴更为广泛，SEO 更倾向于对“搜索”结果进行优化，而广义的 ASO 还涵盖了“榜单”“苹果推荐”等非必要的优化内容，ASO 更为注重应用商店内部的优化，比如对关键词的搜索优化、对应用描述的精心提炼、对图标吸引力的提升等，同时还通过积分墙、榜单优化等策略，能够在较短时间内实现大规模的曝光和下载，进而有力地提升应用的排名。
SEO 和 ASO 虽各有侧重，但均为提升在线可见性以及吸引目标用户的有效手段，在实际运用中，开发者或者网站管理员可以依据自身的需求以及目标受众的特点，选取适宜的优化策略。
