SEM 和 SEO 的实践方式各异，且二者间存在着互补关系。
SEO（搜索引擎优化）的实践主要侧重于通过对网站内部结构、内容质量、外部链接等方面进行优化，以提升网站在搜索引擎自然排名中的位置，进而获取更多的免费流量，具体涵盖了关键词的研究与分析、网站内容的优化、页面结构的改良以及外部链接的构建等关键步骤，SEO 的成效通常较为长久且稳定，一旦网站在搜索引擎中取得了良好的排名，便能持续收获源源不断的访问流量。
SEM（搜索引擎营销）的实践则主要通过在搜索引擎上投放广告来提升网站的曝光度并获取流量，这通常是一种需要付费的推广途径，广告主通过竞价等手段来竞争搜索引擎中的广告位，SEM 的主要操作模式包括关键词广告的投放、广告文案的优化等，通常以“按点击付费”（PPC）模式为主，同时也存在其他不同的收费模式，SEM 的优势在于能够迅速见到效果，尤其适合在需要快速提升品牌知名度或推广新产品时采用。
从二者的关系来看，SEO 和 SEM 并非相互对立，而是能够相互补充的两种推广方式，通过 SEM 广告对不同关键词的表现进行测试，能够迅速了解哪些关键词更契合目标市场，随后可将表现良好的关键词融入到 SEO 策略之中，避免盲目进行优化，SEO 和 SEM 能够同时在搜索结果页占据位置，从而增加品牌的曝光率，在 SEO 尚未生效之时，可以借助 SEM 广告吸引流量，让用户对品牌形成初步认知，而等到 SEO 效果显现之后，便可以逐渐减少广告预算，将重点转移到对自然流量的获取上来。
SEO 和 SEM 各自有着独特的实践方式与优势，且二者之间存在紧密的互补关系，合理地运用它们，能够在数字化时代为网站赢得更大的竞争优势。
